por_DANIELA ALVES _ANA CLARA HENRIQUES_MARIANA CHINARELLI
2022_EMBALAGEM
A Negresco, uma das bolachas doces mais antigas da marca Nestlé, precisava de uma nova embalagem que conversasse com a geração Z e atraísse novas consumidores desse público.
Essa foi a proposta da marca, que juntamente com a ESPM, pediu que nós criássemos algo inovador. Além dessa nova embalagem para o sabor tradicional, precisaríamos desenvolver duas novas embalagens: uma para um novo sabor, e uma de edição especial voltada a alguma data comemorativa ou causa social. Assim, eu, Ana Clara e a Mariana Chinarelli fizemos algumas pesquisas para entender melhor a estética que está em alta e que atrai a geração em questão. Desenvolvemos uma estética que serviu para os três redesigns: um xadrez ondulado, que não se limitava apenas a linhas retas, e com gotas espalhadas em volta da bolacha, representando a maciez dos recheios.
Para as cores do sabor tradicional foi escolhido dois tons de azul, para a de novo sabor, dois tons de vermelho foram aplicados no xadrez, já que o sabor era Red Velvet, e para a embalagem especial, fizemos um xadrez também em tons de azul, mas com desenhos de vários animais que representassem a causa ambiental da preservação da Amazônia. Alguns dos elementos eram fixos nas três embalagens, o novo logo que desenvolvemos, uma tipografia sem serifa que conversa melhor com o restante da estética, o posicionamento dos textos de marketing, a imagem da bolacha com as gotas – que apenas na versão especial foram trocadas por folhas para representar a causa. Finalizamos todas as embalagens na própria planificação que a Nestlé forneceu e apresentamos o projeto finalizado com mockups físicos para os responsáveis pelo Briefing.